澳大利亚化妆品零售商抓住中国电子商务的顺风车

东方财报网 admin 2022-05-13 15:02:03
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澳大利亚美容零售商巨头麦加在中国电子商务平台上推出近两年,通过向更多中国客户展示澳大利亚领先的美容品牌,建立了其全球影响力。

作为澳大利亚最受欢迎的线上和线下化妆品平台之一,麦加拥有 150 多个品牌。2020年,麦加通过天猫国际平台进军中国市场,这是一个购买进口产品的在线市场。

“随着中国美容行业的发展,过去两年我们在天猫平台上实现了快速增长,我们的粉丝已经增加到超过 100,000 名会员,我们的产品组合中共有 34 个品牌,并计划继续扩大规模,” MECCA电子商务中国区负责人Alex Lu在最近的一次采访中告诉新华社。

中国始终致力于高水平对外开放,欢迎外商投资。由于该国为优化商业环境所做的不懈努力,该国仍然是在 COVID-19 大流行的困难时期寻求可预测市场机会的外国投资者的热点。

官方数据显示,今年第一季度,中国大陆实际使用的外商直接投资同比增长 25.6% 至 3798.7 亿元人民币(560 亿美元)。

“进入中国市场一直是我们的目标之一。中国的美容行业是发展最快的行业之一,拥有高度多样化和精通数字技术的客户群,我们知道这个市场对化妆品有兴趣。”

陆增品种一直是麦加的强项,因此能够很好地满足广大中国消费者对优质化妆品的需求。

“通过对市场的全面了解,我们知道中国市场有巨大的需求和消费潜力,再加上MECCA的魔力,我们可以很有竞争力,”卢补充道。

利用中国社交媒体的力量,该公司在中国拥有一支定期在社交平台上直播的团队,以培养、打造品牌并吸引其忠实的客户群。一些中国网红也将与他们合作,突出澳大利亚的各种美容品牌,例如其自有品牌——Mecca Cosmetica。

“我们也从中国的采购模式中得到启发,并将看看它是否可以重新整合到我们的澳大利亚业务中,”卢说。

“我们在澳大利亚进行了几次成功的直播,我们正在探索通过各种社交媒体渠道(如微信和 Instagram)更频繁地进行直播的选项。”

Lu 指出了澳大利亚和中国电子商务环境之间的一些关键差异。在中国,在线市场非常受欢迎,中国消费者更习惯于通过手机点击几下进行在线购物。

“然而,经过多年高度发展的在线购买机制,我们看到客户情绪发生了转变,因为一些消费者现在可能觉得满足无休止的兑换促销要求非常麻烦和累人,尤其是在平台上的节日促销期间。”

“然而,这不会影响中国成为全球第一或第二大高档美容市场,”卢补充道。“消费潜力仍然很普遍,对于新兴品牌来说绝对是一个有吸引力的市场。”